Bu çalışma, sosyal sorumluluk bilincinin yeşil pazarlama bilinci ve tüketici davranışları üzerindeki rolünü incelemektedir. Veriler, SmartPLS bilgisayar programı sürüm 2.0 ile yapısal eşitlik modellerinin analizi için kısmi en küçük kareler (PLS) yaklaşımı kullanılarak analiz edilmiştir. PLS sonuçları, kurumsal sosyal sorumluluğun, yeşil pazarlama bilinci ile ürünün tüketici karar verme arasındaki bağlantıya kısmen aracılık ettiğini ortaya çıkardı. Tüketiciler büyüyen çevre bilgisine dayalı olarak pozitif yeşil pazarlama bilinci geliştirirler. Mağazanın, çevre dostu ürünleri satmak için belirli bir alan tahsis ettiğini fark ettiklerinde perakende mağazasının yeşil pazarlama programının farkındalardı. Ayrıca şirketler, satış gelirlerini arttırmak, tüketici karar verme oranını arttırmak ve ürünleri satın almak için daha fazla istek geliştirmek için çevre dostu broşürleri dağıtarak çevreye tanınan yeşil pazarlama faaliyetlerini gerçekleştirmektedir. Bu çalışmanın bağdaştırıcı etkisinin sonuçları, giderek artan literatürlere ve önceki yıllarda Türk ortamında yeterince araştırılmayan tüketici yeşil pazarlama bilinciyle ilgili keşiflere yeni bir ivme katmaktadır.
This study examines the mediating roles of social responsibility on green marketing awareness and consumer behavior. Data was analyzed using the partial least squares (PLS) approach for the analysis of structural equation models with SmartPLS computer program version 2.0. PLS results revealed that corporate social responsibility partially mediated the link between green marketing awareness and consumer decision-making of the product. Consumers develop positive green marketing awareness based on the growing environmental knowledge. They were aware of the green marketing program of the retail store when they noticed that the store allocated specified space to sell eco-friendly products. Furthermore, the companies make their green marketing activities known to the publics by distributing eco-friendly fliers which helps to increase sales revenue, raise consumer decision-making, and develop greater intention to purchase the products. The outcomes of the mediating effects of this study add a new momentum to the growing literature and preceding discoveries on consumer green marketing awareness, which is inadequately researched in the Turkish setting.
By subscribing to E-Newsletter, you can get the latest news to your e-mail.
